{"id":84854,"date":"2021-04-07T18:33:27","date_gmt":"2021-04-07T16:33:27","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.artsupp.com\/?p=84854"},"modified":"2021-04-09T09:31:43","modified_gmt":"2021-04-09T07:31:43","slug":"beauty-routine-anni-50-glowing-skincare-by-fondazione-cirulli","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.artsupp.com\/en\/beauty-routine-anni-50-glowing-skincare-by-fondazione-cirulli\/","title":{"rendered":"Glowing skincare by Fondazione Cirulli"},"content":{"rendered":"\n<p>Attutisce gli effetti del tempo, ringiovanisce, tutti la vogliono: non stiamo parlando della pietra filosofale ma della perfetta&nbsp;<em><strong>beauty routine,<\/strong><\/em>&nbsp;la cura della pelle del viso e del corpo attraverso una serie di passaggi che ne garantiscono la salute, l\u2019idratazione e la compattezza.<\/p>\n\n\n\n<p>Skin therapist, skincare expert, make-up artist, beauty blogger\u2026 sono sempre di pi\u00f9 oggi i professionisti che si prendono cura della pelle del viso e del corpo. Altrettante le <strong>linee beauty<\/strong> dedicate che continuano a nascere, nel rispetto delle ultime tendenze: bio, vegan, cruelty free e,&nbsp;<em>\u00e7a va sans dire<\/em>, dermatologicamente testate. Di gran voga nel mondo dello spettacolo il lancio di linee beauty per viso, corpo e capelli da parte di artisti, cantanti e attori del grande schermo. Pagine patinate su Instagram ne delineano i benefici, decine, centinaia, migliaia di nuovi&nbsp;<em>followers<\/em>&nbsp;ne seguono i consigli.<\/p>\n\n\n\n<p>Se oggi appare cos\u00ec importante il mondo dell\u2019estetica, non dobbiamo pensare sia un fenomeno esclusivamente contemporaneo. Si sa, gi\u00e0 dai tempi degli <strong>antichi Egizi<\/strong> era in voga l\u2019utilizzo del maquillage e di prodotti cosmetici, per motivi non sempre puramente estetici.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Nel corso dei secoli la&nbsp;<em>beauty routine&nbsp;<\/em>ha accompagnato generazioni e generazioni di donne con soluzioni ingegnose, a volte azzardate, ma in linea con le esigenze del tempo e del ruolo sociale, e di pari passo con la <strong>trasformazione della figura femminile<\/strong>, della sua estetica e della sua posizione all\u2019interno della societ\u00e0 e del nucleo famigliare.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blog.artsupp.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/6-1-734x1024.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-84856\" width=\"532\" height=\"742\" srcset=\"https:\/\/blog.artsupp.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/6-1-734x1024.jpg 734w, https:\/\/blog.artsupp.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/6-1-215x300.jpg 215w, https:\/\/blog.artsupp.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/6-1-768x1072.jpg 768w, https:\/\/blog.artsupp.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/6-1-600x837.jpg 600w, https:\/\/blog.artsupp.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/6-1.jpg 774w\" sizes=\"(max-width: 532px) 100vw, 532px\" \/><figcaption>Felix Fraschini<br>Hand Balsam, 1952<br>Fondazione Massimo e Sonia Cirulli<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Gli <strong>anni Cinquanta<\/strong> del secolo scorso sono segnati da <strong>forti rivoluzioni culturali<\/strong> e di costume. Una delle principali \u00e8 sicuramente la nascita della <strong>televisione<\/strong>, momento che segna la svolta nell&#8217;industria cosmetica, influendo sulle vendite del make-up e dei prodotti beauty, che improvvisamente subiscono una vertiginosa impennata. Durante gli anni \u201950 la donna torna tra le mura di casa incarnando&nbsp;<em>apparentemente<\/em>&nbsp;la figura della moglie e della madre perfetta. Perfezione non solo della condotta ma anche dell\u2019aspetto fisico. L\u2019imperativo categorico \u00e8 l\u2019uniformit\u00e0 dell\u2019incarnato, bianco d\u2019inverno e dorato d\u2019estate. Per questo motivo utilizzare&nbsp;<strong>creme idratanti<\/strong>&nbsp;e balsami leviganti \u00e8 all\u2019ordine del giorno.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery columns-3 is-cropped wp-block-gallery-1 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\"><ul class=\"blocks-gallery-grid\"><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img decoding=\"async\" width=\"450\" height=\"300\" src=\"https:\/\/blog.artsupp.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/justin_jul23_bettydraper_post.jpg\" alt=\"\" data-id=\"84863\" data-link=\"https:\/\/blog.artsupp.com\/?attachment_id=84863\" class=\"wp-image-84863\" srcset=\"https:\/\/blog.artsupp.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/justin_jul23_bettydraper_post.jpg 450w, https:\/\/blog.artsupp.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/justin_jul23_bettydraper_post-300x200.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 450px) 100vw, 450px\" \/><\/figure><\/li><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img decoding=\"async\" width=\"1920\" height=\"1080\" src=\"https:\/\/blog.artsupp.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/wpid-wp-1419843168424-1.jpeg\" alt=\"\" data-id=\"84861\" data-link=\"https:\/\/blog.artsupp.com\/?attachment_id=84861\" class=\"wp-image-84861\" srcset=\"https:\/\/blog.artsupp.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/wpid-wp-1419843168424-1.jpeg 1920w, https:\/\/blog.artsupp.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/wpid-wp-1419843168424-1-300x169.jpeg 300w, https:\/\/blog.artsupp.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/wpid-wp-1419843168424-1-1024x576.jpeg 1024w, https:\/\/blog.artsupp.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/wpid-wp-1419843168424-1-768x432.jpeg 768w, https:\/\/blog.artsupp.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/wpid-wp-1419843168424-1-1536x864.jpeg 1536w, https:\/\/blog.artsupp.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/wpid-wp-1419843168424-1-600x338.jpeg 600w\" sizes=\"(max-width: 1920px) 100vw, 1920px\" \/><\/figure><\/li><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"740\" height=\"463\" src=\"https:\/\/blog.artsupp.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/betty-1.png\" alt=\"\" data-id=\"84862\" data-link=\"https:\/\/blog.artsupp.com\/?attachment_id=84862\" class=\"wp-image-84862\" srcset=\"https:\/\/blog.artsupp.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/betty-1.png 740w, https:\/\/blog.artsupp.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/betty-1-300x188.png 300w, https:\/\/blog.artsupp.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/betty-1-600x375.png 600w\" sizes=\"(max-width: 740px) 100vw, 740px\" \/><\/figure><\/li><\/ul><figcaption class=\"blocks-gallery-caption\">January Jones \u00e8 Betty Draper nella pluripremiata serie televisiva Mad Men. Moglie del protagonista della serie (Don Draper, direttore del reparto creativo di una nota agenzia pubblicitaria con sede a Manhattan) Betty \u00e8 all\u2019apparenza una moglie perfetta che incarna lo stereotipo di donna borghese di quel periodo: bellissima, impeccabile e ben curata.&nbsp;<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>L\u2019<strong>idratazione della pelle&nbsp;<\/strong>\u00e8 fondamentale per mantenerla in salute; inoltre visto il grande utilizzo dei prodotti di make-up la crema ha anche lo scopo di salvaguardare la pelle dagli agenti aggressivi e atmosferici cos\u00ec come preparare delicatamente l\u2019incarnato all\u2019applicazione del trucco, che proprio in questi anni del <strong>boom economico<\/strong> inizia a essere venduto porta a porta (una delle prime aziende a inaugurare questo tipo di vendita fu l\u2019americana Avon, quella per cui Peggy Boogs, interpretata da Dianne Wiest, lavora come agente di vendita nel celeberrimo&nbsp;<em>Edward Scissorhands&nbsp;<\/em>di Tim Burton).<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/blog.artsupp.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/1cc2dfbaf320bfeb4f5e2a39c71d6bd4-1024x576.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-84864\" srcset=\"https:\/\/blog.artsupp.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/1cc2dfbaf320bfeb4f5e2a39c71d6bd4-1024x576.png 1024w, https:\/\/blog.artsupp.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/1cc2dfbaf320bfeb4f5e2a39c71d6bd4-300x169.png 300w, https:\/\/blog.artsupp.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/1cc2dfbaf320bfeb4f5e2a39c71d6bd4-768x432.png 768w, https:\/\/blog.artsupp.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/1cc2dfbaf320bfeb4f5e2a39c71d6bd4-1536x864.png 1536w, https:\/\/blog.artsupp.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/1cc2dfbaf320bfeb4f5e2a39c71d6bd4-600x338.png 600w, https:\/\/blog.artsupp.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/1cc2dfbaf320bfeb4f5e2a39c71d6bd4.png 1920w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption><em>Peggy Boogs \u00e8 agente di vendita porta a porta per la ditta di cosmetici Avon nel film Edward Scissorhands (Tim Burton, 1990)<\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Siamo in un momento in cui il <strong>mondo del cinema<\/strong> continua a sancire la bellezza come principale fattore di fascino, come affermano anche le numerose riviste del tempo le quali moltiplicano le confidenze delle star sull\u2019arte del trucco, il <em>segreto<\/em> per essere bella, e ancora pagine di pubblicit\u00e0 di prodotti che promettono ciglia<em>&nbsp;lunghe e folte<\/em>, un corpo&nbsp;<em>depilato<\/em>, una pelle&nbsp;<em>curata<\/em>, uno sguardo&nbsp;<em>magico<\/em>, capelli&nbsp;<em>splendenti<\/em>&nbsp;o&nbsp;<em>morbidi, lucenti, setosi<\/em>. <\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"710\" src=\"https:\/\/blog.artsupp.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/5-1024x710.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-84865\" srcset=\"https:\/\/blog.artsupp.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/5-1024x710.jpg 1024w, https:\/\/blog.artsupp.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/5-300x208.jpg 300w, https:\/\/blog.artsupp.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/5-768x533.jpg 768w, https:\/\/blog.artsupp.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/5-1536x1065.jpg 1536w, https:\/\/blog.artsupp.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/5-600x416.jpg 600w, https:\/\/blog.artsupp.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/5.jpg 1557w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption>Anonimo\/Anonymous<br>Shampoo Palmolive, 1957<br>Fondazione Massimo e Sonia Cirulli<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Se oggi \u00e8 <strong>Instagram<\/strong> a influenzare generazioni di donne con linee beauty sempre nuove lanciate da vip da milioni di&nbsp;<em>followers<\/em>&nbsp;(basti pensare a Rihanna, Lady Gaga , Gwyneth Paltrow, Kyle Jenner, Pharrell Williams), settant&#8217;anni fa il medium di comunicazione per eccellenza \u00e8 la <strong>televisione<\/strong>, novit\u00e0 assoluta che cambia anche le regole del beauty nel mondo femminile.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Le <strong>influencer<\/strong> di allora? Marilyn Monroe, Dorothy Dandridge, Greta Garbo, Anna May Wong e le italiane <strong>Sophia Loren, Gina Lollobrigida, Claudia Cardinale, Monica Vitti<\/strong>, star indiscusse di quel cinema che gioca con il corpo, la luce, lo schermo, i sensi dello spettatore, innalzando le attese e i desideri dell\u2019epoca.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-jetpack-slideshow aligncenter\" data-effect=\"slide\"><div class=\"wp-block-jetpack-slideshow_container swiper-container\"><ul class=\"wp-block-jetpack-slideshow_swiper-wrapper swiper-wrapper\"><li class=\"wp-block-jetpack-slideshow_slide swiper-slide\"><figure><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"781\" height=\"1080\" alt=\"\" class=\"wp-block-jetpack-slideshow_image wp-image-84866\" data-id=\"84866\" src=\"https:\/\/blog.artsupp.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/3.jpg\" srcset=\"https:\/\/blog.artsupp.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/3.jpg 781w, https:\/\/blog.artsupp.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/3-217x300.jpg 217w, https:\/\/blog.artsupp.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/3-741x1024.jpg 741w, https:\/\/blog.artsupp.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/3-768x1062.jpg 768w, https:\/\/blog.artsupp.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/3-600x830.jpg 600w\" sizes=\"(max-width: 781px) 100vw, 781px\" \/><figcaption class=\"wp-block-jetpack-slideshow_caption gallery-caption\">Usate Lux, il sapone di 9 \u201cstelle\u201d su 10 , 1953 stampa offset su carta Fondazione Massimo e Sonia Cirulli<\/figcaption><\/figure><\/li><li class=\"wp-block-jetpack-slideshow_slide swiper-slide\"><figure><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"762\" height=\"1080\" alt=\"\" class=\"wp-block-jetpack-slideshow_image wp-image-84867\" data-id=\"84867\" src=\"https:\/\/blog.artsupp.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/4.jpg\" srcset=\"https:\/\/blog.artsupp.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/4.jpg 762w, https:\/\/blog.artsupp.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/4-212x300.jpg 212w, https:\/\/blog.artsupp.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/4-722x1024.jpg 722w, https:\/\/blog.artsupp.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/4-600x850.jpg 600w\" sizes=\"(max-width: 762px) 100vw, 762px\" \/><figcaption class=\"wp-block-jetpack-slideshow_caption gallery-caption\">Usate Lux, il sapone di 9 \u201cstelle\u201d su 10 , 1953 stampa offset su carta Fondazione Massimo e Sonia Cirulli<\/figcaption><\/figure><\/li><li class=\"wp-block-jetpack-slideshow_slide swiper-slide\"><figure><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"775\" height=\"1080\" alt=\"\" class=\"wp-block-jetpack-slideshow_image wp-image-84868\" data-id=\"84868\" src=\"https:\/\/blog.artsupp.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/2.jpg\" srcset=\"https:\/\/blog.artsupp.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/2.jpg 775w, https:\/\/blog.artsupp.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/2-215x300.jpg 215w, https:\/\/blog.artsupp.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/2-735x1024.jpg 735w, https:\/\/blog.artsupp.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/2-768x1070.jpg 768w, https:\/\/blog.artsupp.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/2-600x836.jpg 600w\" sizes=\"(max-width: 775px) 100vw, 775px\" \/><figcaption class=\"wp-block-jetpack-slideshow_caption gallery-caption\">Usate Lux, il sapone di 9 \u201cstelle\u201d su 10 , 1953 stampa offset su carta Fondazione Massimo e Sonia Cirulli<\/figcaption><\/figure><\/li><\/ul><a class=\"wp-block-jetpack-slideshow_button-prev swiper-button-prev swiper-button-white\" role=\"button\"><\/a><a class=\"wp-block-jetpack-slideshow_button-next swiper-button-next swiper-button-white\" role=\"button\"><\/a><a aria-label=\"Pause Slideshow\" class=\"wp-block-jetpack-slideshow_button-pause\" role=\"button\"><\/a><div class=\"wp-block-jetpack-slideshow_pagination swiper-pagination swiper-pagination-white\"><\/div><\/div><\/div>\n\n\n\n<p>In quegli anni, oltre alla tv anche i <strong>manifesti<\/strong>, affissi per strada e stampati sulle riviste femminili, pubblicizzano i prodotti di bellezza per la cura del corpo femminile.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Molto in voga nella seconda met\u00e0 i prodotti del marchio&nbsp;<strong>Lux<\/strong>, azienda fondata nel 1889 con sede oggi a Singapore che parte dalla produzione di sapone per bucato per poi approdare nel 1924 come primo sapone da bagno. Lux si distingue anche per essere <strong>uno dei primi marchi a essere pubblicizzato da celebrit\u00e0 <\/strong>del mondo dello spettacolo, diventando noto come \u201csapone delle dive\u201d. In questi manifesti custoditi in <strong><a href=\"https:\/\/www.artsupp.com\/it\/fondazionecirulli\">Fondazione Cirulli<\/a><\/strong> il volto dell\u2019&nbsp;<em>influencer<\/em>&nbsp;campeggia in prima piano cos\u00ec come la r\u00e9clame breve e diretta con il tipico linguaggio pubblicitario del tempo: l\u2019uso dell\u2019imperativo fa in modo che il messaggio assuma l\u2019aspetto di un\u2019affermazione senza possibilit\u00e0 di dubbio o di discussione; da notare anche l\u2019uso dell\u2019articolo determinativo, dal valore elativo: un prodotto diviene&nbsp;<em>il<\/em>&nbsp;prodotto per eccellenza.<\/p>\n\n\n\n<p>Anche <strong>Leocrema<\/strong>, ai tempi prodotto Chlorodont, sceglie un messaggio pubblicitario breve e fortemente comunicativo, con il nome del brand che campeggia in posizione di rilievo. La figura femminile protagonista dell\u2019affiche \u00e8 caratterizzata da una<strong> bellezza fine ed elegante<\/strong>, bellezza che il prodotto pubblicizzato sembra promettere: una mano ben curata spalma delicatamente su un viso dall\u2019incarnato senza imperfezioni la crema idratante, vere e proprie esche visive che puntano a provocare emozioni e a desiderare il prodotto pubblicizzato.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blog.artsupp.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/1-759x1024.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-84869\" width=\"533\" height=\"719\" srcset=\"https:\/\/blog.artsupp.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/1-759x1024.jpg 759w, https:\/\/blog.artsupp.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/1-222x300.jpg 222w, https:\/\/blog.artsupp.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/1-768x1037.jpg 768w, https:\/\/blog.artsupp.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/1-600x810.jpg 600w, https:\/\/blog.artsupp.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/1.jpg 800w\" sizes=\"(max-width: 533px) 100vw, 533px\" \/><figcaption>Gian Rossetti<br>Leocrema \u00e8 per la pelle un balsamo, 1950<br>Fondazione Massimo e Sonia Cirulli<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Il manifesto <em>Leocrema, \u00e8 per la pelle un balsamo<\/em>, conservato in <a href=\"https:\/\/www.artsupp.com\/it\/fondazionecirulli\">Fondazione<\/a>, \u00e8 opera del creativo <strong>Gian Rossetti<\/strong>, allievo di Gino Boccasile, la cui attivit\u00e0 \u00e8 molto fervida negli <strong>anni Cinquanta<\/strong> soprattutto come cartellonista di insegne commerciali create per importanti aziende tra cui <strong>Pavesi, Marzotto, Galbani e Barilla<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Come tante altre categorie, basti pensare al mondo del&nbsp;<em>food<\/em>, dell\u2019<em>automotive<\/em>&nbsp;e del<em> fashion<\/em>, anche il settore&nbsp;<em>beauty<\/em>&nbsp;arriva dunque sin dai primi decenni del secolo scorso ad affidare la sua <strong>comunicazione e strategia<\/strong> di marketing a <strong>creativi e artisti tra i pi\u00f9 affermati dell\u2019epoca<\/strong>, con campagne pubblicitarie di rilievo studiate ancora oggi a distanza di decenni (e si sa, per il mondo del marketing e della pubblicit\u00e0 \u00e8 un tempo lunghissimo) per la loro <strong>modernit\u00e0<\/strong> e <strong>efficacia comunicativa<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<div class=\"tmnf_excerpt\"><div class=\"tmnf_excerpt\"><p>Attutisce gli effetti del tempo, ringiovanisce, tutti la vogliono: non stiamo parlando della pietra filosofale ma della perfetta&nbsp;beauty routine,&nbsp;la cura della pelle del viso e del corpo attraverso una serie di passaggi che ne garantiscono la salute, l\u2019idratazione e la compattezza. 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